好感度反応率

妥協は許されない。
数字ばかりで恐縮ですが、広告屋にとっては、由々しきデータですから、記載します。
東京キー５局（首都圏消費者調査・平成２０年度のＣＭ概況・ＣＭ総合研究所調べより）
年間オンエア広告主数２０１９社。銘柄９４７２。作品数１万７７６５作品。
（作品数が銘柄数より多いのは、同じ銘柄でも違う作品ＣＭがあるからです。）
ＣＭオンエア年間累計・放送回数１４５万６０９５回（時間２６２３万７２６５秒）
これが、首都圏に流れている年間のＣＭ数と時間です。
消費者３０００人によるＣＭ好感度調査の結果、
好感反応を獲得したＣＭは、１２４６社。３８００銘柄。７８２９作品。
好感反応率。広告主６１、７％　銘柄４０、１％　作品４４，１％
好感を得られなかったＣＭは、７７７社（３８，７％）
５７１３銘柄（５９，９％）１万１４７作品（５５，９％）
推定金額９７５４億円（日本広告協会資料より）だそうです。
さてさて。この調査でご覧の通り、首都圏に年間１兆円近い額のＣＭ流れていますが、
その６０％が、印象に残らないＣＭだということになります。
印象の薄いＣＭを作るようでは、広告屋は一体なにをやっているのだ。と、
スポンサーに叱られてもいた仕方ない。これは、由々しき問題です。
広告主にとって、効果の上がらない広告ならば、「金返せ」と言いたいところです。
昨今の広告予算削減は、経済不況に起因するから仕方がない。などと、他人事では済まされない。
広告屋の制作能力が問われているのだと、自覚すべきだと思う。
万人の心に残る広告作りに、もっと真剣にならねば。　　　　　　　Ｇｏｔｏ