広告の使命

変わらなければ・・・滅びます。
三連休明けの２２日。新聞各紙の立て頁が極端に少なくなっていました。
朝日が２８頁。読売が多くて３０頁。もともと少ないのですが毎日が２４頁。日経に至っては２０頁でした
そもそも・・・月曜日はページ数が少ない（日曜日に記事を書く記者が少ないからなのかもしれません）のですが。大震災以降・・・広告を飛ばして、被災状況の報道を続けていますので、記事の絶対量は・・・平時の立て頁とあまり変わらないのかもしれませんが・・・少し異常の減頁です。
２２日が特別で、また元に戻ると思うのですが。一方では日経新聞が「私たちは、どんな時でもニュースを伝えます」とのコピーで、新聞の使命を全ページ広告（写真参照）で伝えていますが・・・どうも気になります。
何が気になるかと申しますと、薄さの原因に新聞広告が疎んじられているような気がするからです。この間の目立った広告は、みずほ銀行のＡＴＭシステムダウンのお詫びと日程の広告やＮＴＴの１７１、被災者との連絡方法の告知広告です。
だとすると・・・緊急時に広告は必要ないと言うことなのか？それとも、そもそも、新聞にとって、広告とは喫緊の情報ではないと言うことなのか？私はそうは思いません。緊急事態だからこそ、広告情報は必要だと考えています。新聞社の考え方が気になります。
それと、立て頁の問題です。新聞の購読料は、情報の対価によって支払われるものです。立てページが４０頁の場合と２０頁の場合・・おのずから情報量が違います。私たちは配達される立て頁のことをあまり気にしませんが・・・すくなければ、料金が下がるべきだと思うのですが・・・・。
この先・・・震災の影響で、紙の価格も高騰が予想されます。だとしますと、コストの関係で、立て頁を減らすことになるかもしれません。（２２日の朝刊はその前触れではないかと思うのですが）
だとしますと・・・文字を小さくして、１頁あたりの情報量を増やす。そうすれば、立て頁が減少しても、購読料との関係は問題が無くなります。それも気になるところです。
大震災以降・・・新聞の取材力が見直されています。やっぱり新聞じゃなきゃ・・・との声も多く聞きます。しかし、それと同時に、リアルタイムの電子情報の便利さも高い評価を受けています。
この大震災で日本は様変わりすると思います。あらゆるものが変わると思います。価値の転換が起こります。変わらなければ・・滅びるからです。
我社も・・勿論、広告の使命と価値を問い直し、変わらなければならないと思っています。
我が愛する新聞も、この機を逃がさず・・・変わって欲しいと願います。　　　　　　　　　　Ｇｏｔｏ

3/22日本経済新聞