繁盛を贈る

季節に踊らされて・・・生きてるんだね。
連日、じめじめした日が続く。何時になったらスカッとした夏日が来るのか・・・と、憂鬱な日々だが。昨年のこの地方（東海）、梅雨明けは８月２日・・・平均は７月２０日だそうだから、随分遅い梅雨明けだった。
平均でも、まだ・・・２０日間以上あるが、昨年並みだと、丸々一ヶ月間この湿度と雨が続くことになる。日本には四季があるから、日本人はこせこせするのだと言う人がいるが・・雨空にイライラしているのだから・・そう言われても仕方がない。
スカッとして、ギラギラとした太陽が照り付ければ・・・猛暑はたまらん。地球温暖化のせいでこんなに暑いのか・・・。早く秋風が吹いてくれないかと・・・文句を言うのだろうから・・・やっぱり、日本人は四季に踊らされて生きていることになる。弱ったモノだ。
夏と言えば・・・そりゃ何と言ってもビールに限る。（私の場合は・・別段夏とは限らないのだが）それも日本のビールに限る。それなりに頑張った一日。ひと風呂浴びてグッと飲むビールの味は、たまらない。
このほど、イオンが第３のビールをＰＢ（韓国のメーカーに製造を委託）で１缶８８円で発売すると発表した。ビール業界は５ヵ月連続で前年割れだが、第３のビールは増勢傾向にあり、ダイエーのＰＢ８９円との真夏の戦いになる。
「広告は社会を映す鏡」、季節に合わせた商品を告知する。それで、広告会社も成り立つのだが・・・先週の金曜日、毎日新聞朝刊のビールの広告（写真）は圧巻だった。キャッチコピーが「繁盛を贈る」だから・・・お中元に・・・なんだろう。
スポーツ欄三分の一煙突広告（縦の広告をそう呼びます）が見開きカラーで二本。それに、次のページにダメ押しで同じ広告が掲載されている。この季節、これでもか・・・とビールを印象付け、発泡酒でも、第３のビールでもない・・元祖ビールが勝負を挑んだ形だ。
それにしても、ビールメーカーや流通業界の戦いは熾烈である。この戦いを制覇するのは・・果たしてどこのビールメーカーか？どこの流通業のＰＢ商品か？広告会社の腕の見せ所・・・興味深々だが。
でも、勝負を決するのは・・・・一日も早い梅雨明けではないだろうか。
それにしても・・・やっぱり・・・日本人は季節に踊らされて生きているんだね。　　　　　　　　　　Ｇｏｔｏ

6/25　毎日新聞