中日新聞広告大賞

回を重ねるごとに・・・素晴らしい広告が評価されるようになればと願います。
うかつだったと申すべきか？知らなかったと恥ずべきか？悩むのですが・・・毎年選考される読売新聞、朝日新聞の広告大賞については、存じておりましたが・・・我社の主力商品である・・・中日新聞にも広告大賞が・・・あったとは？
１６日付け・・・中日新聞の紙面（写真参照）を見ての・・・驚きと感想です。今年で第二回だそうで、では、去年、第一回は、どうだったのか？どの企業が、どんな広告紙面で大賞を取ったのか？まったく記憶にないものですから・・・慌てて調べて見ました・・・・が。
その紙面が見つかりませんでした・・・・。ネット検索では０９年中日新聞社広告大賞となっていまして、最優秀賞は新日本石油の地球環境問題を扱った紙面でした。覚えてないモノです。
今回の受賞作品。読売や朝日の広告賞とは異なり・・・選考の基準になったのが・・広告は読者への手紙とする・・選者の意思が反映された形で・・・森ビルの代表者の二面ぶち抜き｢手紙」仕立ての広告が最優秀賞に輝きました。
優秀賞（積水ハウス）も部門賞（花王）も、人の顔と長文コピーを上手くレイアウトして、じっくり読ませる・・・やはり・・・手紙風の紙面が入賞しています。
新聞広告の場合は、電波と違って、目にしてもすぐに消えませんので、読ませる広告が主流であると思います。しかし・・・果たして、見開き二頁をすべて、文字で表現するのは・・・大胆な発想だとは思いますが・・・素人が選者と銘打った広告賞で・・・最優秀賞に輝くのは無理がある気がします。
広告とは企業が消費者に届ける「手紙」・・・だからこれらの作品が入賞したのだとしたら。果たして広告は「手紙」かどうかを、検証しなければなりません。私は、手紙だと決めつけるのはいささか、その場的だと思います。たまたま・・・手紙的紙面に優秀なモノが存在した・・のであって、広告を手紙と決めつけて、評論するのは無理があります。
今回の表彰で、部門賞に輝いたシャープの小型広告群は、まるで新聞ジャックの様相を呈しています。新聞の顔は一面です。突き出しも、題字下も、そして記事中までもが同じスポンサーで統一されていますと・・・・新聞がジャックされたように錯覚します。（東京都近郊の車両内部がすべて同じスポンサーで占められていますと違和感を覚えます）
新聞広告の最優秀作品が・・・すべて文字で広告である点。対象広告に・・連合広告が含まれていない点などは・・・この賞の選考を問わねばならないと思うのは・・・私だけでしょうか？
それにしても・・・・これだけ連日、新聞を目を皿のようにして読んでいるのに・・・昨年の中日新聞社大賞の記事を見落としたのは。。。プロとして恥ずかしい限りです。　　　Ｇｏｔｏ

6/16中日新聞