「広告は社会の写し絵」

コロナ禍以前の広告を審査するのは興醒めでしょうね。広告はシンプルイズベスト。
恒例の読売新聞広告大賞（2019/4〜2020/3)が発表になりまた。
第36回目です。コロナ禍の直前までが審査対象です。
何となくですが、隔世の感がありませんか・・・・
グランプリに輝いたのは2020/1/1付の東京五輪を応援する「DNP」の広告です。
イノベーションは、このような形で突如現れる・・・クラウチングスタートを
1896・アテネ五輪でひとりの選手が実践。今までの常識を覆して金メダルを獲得したのを
イノベーションの結果と称賛しています。
コロナ禍がなければ・・・・この広告も「一段と輝き」を放つのに・・・
来年の開催も危ぶまれる今日この頃。なぜか虚しさを覚えます。
しかし、コロナ禍を乗り切るには、あらゆる場面で従来の手法にはないイノベーションが。
そう思うと、この広告には・・・価値があります。
この広告を「グランプリ」に選んだ選者各位の顔ぶれと選評を読みますと、
やはりコロナ禍の影響でしょうか。どこかしこに、奇をてらっていない無難なモノ。
かぶいてない広告を選ぼうとした痕跡が伺えます。
広告って、もっと自由で破天荒なモノなのではないでしょうか。
たとえ社会がどのような困窮状態であろうとも。
その意味では、準グランプリとなった「宝島社」の「いじわる婆さん」の
キャラクターを活かして超高齢社会に向けてのユーモラスなメッセージの方が
グランプリに値するのではと思う。
高齢者はコロナを怖れて「自粛」をしなさいとの社会のメッセージに対して、
「やなことは見えない」「メンドーなことは話さない」「つごうの悪いことは聞こえない」と
反発する高齢者の方が真っ当で面白いじゃないですか。（後づけですが）
読者大賞に輝いた・・・行田市にあるギネス世界記録認定の「最大の田んぼアート」で
表現したラクビーW杯日本代表を応援する大正製薬のみんなの想いを胸に
「ファイトイッパツ」の方が、ストレートだし、嫌味がなく、変に専門ぶった
解説も必要なく豪快な作品だと思う。
私の率直な感想ですが。
選者はクリエイター・アートディレクター・コピーライター・写真家・作詞家など
広告に関するプロのみなさんたちです。専門家の目からみれば、ストレートな
広告候の広告には興味がないようですが、広告はシンプルイズベストだと思います。
コロナ禍以前の広告を審査するのは大変だったと思います。
「広告は社会の写し絵」です。興醒めは仕方ないのですが、
読者の目の方がと思うと、広告の専門家とは、広告とはを考えさせられます。Goto